Los Contentos

Was ist Content?

Aus vielen Bereichen der Neuen Medien hört man heutzutage immer wieder das Wort Content. Oftmals wird es sehr inflationär mit seiner Übersetzung Inhalt/ Text (Content) gleichgesetzt – ein Irrglaube, wenn man die Sache nur von einer Seite betrachtet. Doch was ist Content eigentlich genau, welche Arten von Content gibt es und wie grenzen sich diese von herkömmlichen Texten und Wort-Inhalten ab? Hier ein Definitionsversuch:

Content Definition

Unter dem Anglizismus Content versteht man heutzutage, vor allem in den Neuen Medien wie dem Internet, sämtliche redaktionelle sowie nicht-redaktionelle Inhalte und künstlerischen Werke – also digitalisierte Medieninhalte wie redaktionell erstellte Texte, Bilder, Videos und Audio- bzw. Tonaufnahmen, welche mittels Massenmedien verbreitet werden. Im Bereich Funk und Fernsehen werden komplett übertragene Fernsehsendungen als Content bezeichnet.

Internet Content

Unter Internet Content versteht man die Bereitstellung der Medieninhalte wie Text-, Bilder-, Audio- und Video-Content als unabhängig von besonderen Medien produzierte Ware, die auf verschiedene Nutzergruppen zugeschnitten werden können.

Spezielle Arten des Internet Content sind:

• Paid Content – Kostenpfichtige Inhalte, welche durch die unter dem Begriff Contentindustrie zusammengefassten Medienunternehmen produziert werden. Dazu gehören neben journalistischen Texten, die unter anderem auf Nachrichtenportalen veröffentlicht werden, auch für Suchmaschinen optimierter Content (SEO Content), welcher nach Möglichkeit auch unter journalistischen Gesichtspunkten erstellt werden sollte, um Lesern auf sogenannten Landing-Pages einen Mehrwert bieten. Auch Musik- und Videodaten wie iTunes und Filmen zählen zum Paid Content.

• Open Content – kostenloser Content, für den der Urheber dessen keine Vergütung für die Erstellung erhält und welcher meist mittels GNU-Lizenzen oder Public-Domain/ Public-Source Lizenzen weiterverbreitet werden darf. Typische Plattformen, welche Open Content anbieten sind beispielsweise Online-Enzyklopädien wie Wikipedia oder Wikia.

• User Generated Content – Inhalte die hauptsächlich durch Konsumenten, als Verbraucher oder den eigenen Kundenstamm verfasst werden. Im Internet werden darunter häufig Reiseberichte, Testberichte zu Produkten und Dienstleistungen, Hotelbewertungen oder auch self-made Videos gezählt.

• Pressemeldungen – Inhalte, welche durch die PR-Agenturen oder interne Pressestellen verfasst und veröffentlicht werden, mit dem Zweck durch deren kostenlose Verbreitung via Internet, Digitalen Medien und Printmedien das Unternehmen bzw. einzelne Handlungen dessen nach außen zu repräsentieren und eine Öffentlichkeit für die Belange des Unternehmens zu schaffen.

• Newsletter Content – Inhalte aus dem Bereich Online-Marketing, die eine personalisierte Werbebotschaft mit zugeschnittenen Angeboten an den Endkunden transportieren sollen.

• Übersetzung Content – übersetzte Inhalte, die dazu dienen einen Service oder eine Botschaft in einer Fremdsprache anzubieten bzw. zu übermitteln.

Sehr oft werden Inhalte über verschiedene Channels mehrfach verwendet. Diese Mehrfachverwendung von Inhalten wird auch Content-Syndication genannt. Ein dabei aufkommendes Problem ist die Generierung von Duplicate Content, welchen es gerade im Bereich der Suchmaschinenoptimierung durch geeignete Maßnahmen zu verhindern gilt.

Content is King

In diesem Sektor werden enorme Mengen an Unique Content benötigt, um den Verkauf von Angeboten und Produkten mit Hilfe von Online-Marketing Maßnahmen zu fördern – frei nach dem Motto Content is King. Die Masse an benötigtem einzigartigem Content erfordert es in vielen Unternehmen, professionelles Content Management durch Content Manager zu betreiben. Entsprechende Software zur Koordination und Abwicklung von Dienstleistungen diverser Content Agenturen und Lieferanten findet man z.B. mit einem Open Source Content Management System (CMS) wie WordPress.